“据说类”MMORPG厂商贪玩牵手加菲猫：一场IP豪赌与转型解围

　　2025年9月，港股上市公司贪玩（09890.HK）晓喻获取加菲猫眷属IP在大中华区的独家授权，将开辟包括手办、盲盒、雕琢、积木、毛绒居品等非功能性潮玩立体物。这家曾以“我系渣渣辉，是昆仲就来砍我”魔性告白闻明的游戏公司，正试图通过跨界潮玩赛谈寻找新的增长弧线。

　　贪玩旗下全资子公司广州粒粒呀文化文娱有限公司与成王人模玩咖文化传播有限公司认真签署《加菲猫眷属IP授权许可契约》。

　　凭证契约，贪玩获取了加菲猫眷属IP在大中华区（涵盖中国大陆及港澳台地区）的独家开辟与销售权限，授权范畴包括手办、盲盒、雕琢、积木、毛绒居品等非功能性潮玩立体物。授权期限从2025年9月1日至2030年5月17日，为期近五年。

　　两边还就基于该IP进行游戏缱绻、开辟与改编及刊交运营权的授权达成了初步诱导意向，将共同打造加菲猫眷属IP生态社区。

　　加菲猫眷属IP出自好意思国漫画群众吉姆·戴维斯（Jim Davis）于1978年创作的连载系列漫画《Garfield》，领有朝上40年的历史积淀。

　　这个经典IP领有大众近3亿赤诚粉丝，创造了朝上100亿好意思元的阛阓价值，其跨期间、跨地域的文化影响力捏续兴隆重生。

　　加菲猫“说实话、作念思作念的事”的个性，让不雅众在笑声中开释压力，获取神情慰藉，这是其偶然风靡大众的弥留原因。

　　2024年夏日，动画电影《加菲猫眷属》大众公映，再度引爆了IP热度与交易潜能。成王人模玩咖行为该影片IP在大中华区的独家总授权商，领有五年期全品类繁衍品的交易化运营权柄。

　　贪玩获取加菲猫眷属IP的独家授权，美艳着公司在IP生态策略布局上取得弥留冲破。公司恒久秉捏“IP生态策略”中枢，以“用创意和乐趣点亮往时”为品牌价值主见。

　　在潮玩业务主义中，贪玩自2021年推出自有IP“BRO KOOLI”涉足潮玩阛阓。2025年，公司潮玩业务迎来策略升级：搭建全新潮玩业务团队、推出实验性搪胶毛绒潮玩公仔“CASHY BABY”、主义推出行业首款水晶元素潮玩IP“LILIA ANGEL”。

　　贪玩主义通过构建 “捏造—实体”联动的IP升值体系，将游戏中的变装形象、文化标记调度为具有保藏价值和阛阓影响力的潮玩居品，延长IP的生命周期，酿成跨序论、跨消耗场景的生态闭环。

　　本次加码潮玩赛谈背后，贪玩公司频年来濒临事迹捏续萎缩的逆境。2021年至2024年公司归母净利润逐年下滑，差异为6.159亿元、5.141亿元、2.355亿元和-362.4万元。

　　营收方面，自2022年公司营收大增53.72%至88.17亿元后，近两年逐年下滑，2024年全年总营收降至55.80亿元。

　　2025年上半年，贪玩公司已毕总营收20.05亿元，同比减少37.86%。尽管公司净利润同比大增257.21%，但这主要成绩于与集团捏有的其他上市公司股份关系的公谈值由亏蚀调度为收益，而非主营业务改善。

　　潮玩业务在贪玩举座营收中占比极低。招股书及年报显现，2021年起该业务差异已毕营收0.3亿元、2.16亿元、2.14亿元及1.02亿元，占总营收比差异为0.5%、2.4%、3.3%及1.8%。2025年上半年，该业务营收占比仅为2.6%。

　　中国潮玩阛阓频年来快速发展，但竞争也日益强烈。贪玩在消耗品规模的阐扬欠安，2024年该业务营收“腰斩”，公司诠释主如果由于集团策略聚焦于主营业务游戏居品的营销及运营，以及消耗品规模的阛阓竞争强烈。

　　贪玩公司并非初度尝试跨界转型。2022年头，公司为寻求转型与上市旅途，将品牌升级为“中旭将来”，并试图跳出“纯游戏”标签，拓展至食物、潮玩、新派酒水等消耗品赛谈，推出了速食物牌“渣渣灰”和潮玩IP“Bro Kooli”，构思打造“吃喝玩乐”一体化消耗生态。

　　但这些尝试生效甚微，转型策略未能酿成明晰闭环。2025年7月，公司晓喻重回“贪玩”品牌，被大宗解读为聚焦游戏主业、策略重塑的信号。

　　贪玩公司获取加菲猫IP授权跨界潮玩，是在主业增长乏力布景下的策略解围。加菲猫IP的大众影响力和情怀穿透力为贪玩提供了触达多年级层用户的契机。

　　然则，跨界得手与否取决于贪玩能否信得过走漏潮玩行业实质，已毕游戏与潮玩的有用协同，并在强烈的阛阓竞争中找到各异化上风。

　　关于贪玩而言，加菲猫IP既是一次机遇，亦然一场观察其策略执行材干的豪赌。

　　（注：本文纠合AI用具生成，不组成投资忽视。阛阓有风险，投资需严慎。）

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