外卖大战下京东2025年Q2净利润跌超50%、营销开支同增127.6%至270亿元 新业务运渔利润率低至-106.7%

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　　2025年2月，京东之外卖行业新玩家身份，以“0佣金+百亿补贴+骑手社保”策略强势入场，从食物性量、骑手待遇和商家抽佣等痛点起程点，要点发力高客单价订单及生鲜、医药等细分品类，突破了好意思团与饿了么长久造成的双雄对持时势。

　　二季度，京东功绩呈现“冰火两重天”的走势，一方面收入高增刷新近三年增速记录，另一方面归母净利润腰斩。配置营收高增、拖垮利润的中枢身分或齐在于京东高调进犯的外卖业务。

　　2025年第二季度，京东的收入为3567亿元，同比增长22.4%，远超阛阓预期，再次刷新近三年来同比增速的记载。从利润层面来看，包摄于公司平凡股鼓吹的净利润为62亿元，而2024年第二季度这一数据为126亿元，跌幅超50%。

　　其中，最为亮眼的业务本板块即是新业务板块。诠释期内，京东外卖业务在本季度展现出惊东谈主的增长势头。新业务收入同比大幅增长199%，日均订单量突破2500万单，平台的季度活跃用户数扫尾了苍劲增长，增幅超40%，业务隐秘天下350个城市，超150万家品性餐饮门店入驻，与超15万名全职骑手直签职业公约并为其交纳五险一金。

　　可是，外卖业务的高速增长代价是雄壮的。为了在外卖阛阓突破好意思团和饿了么的“双寡头”格式，京东采用了一系列多维度、高强度且“烧钱”的计策举措。他们进入了卓越百亿资金，采用了颇具迫切性的“0佣金”策略，并发奋打造“品性外卖”的相反化形象。那么，为了此次外卖大战，京东的本钱用度究竟加多了若干？

　　2025年第二季度，新业务板块营收同比增长199%至138.52亿元。但该板块的运营损失也急剧扩大，从客岁同时的损失6.95亿元飙升至损失147.77亿元，运渔利润率低至负106.7%。对此，京东惩处层在电话会上示意，短期利润率因行业竞争和投资节拍出现波动，新业务进入旨在突破增长天花板，虽短期影响利润率，但将逐渐转念为新的增长能源，并与中枢业务造成协同效应。

　　从技能用度角度看，受外卖大战非感性竞争影响，营销开支大幅加多且增长幅度远超营收增幅。公司营销开支由2024年第二季度的东谈主民币119亿元增长127.6%至2025年第二季度的东谈主民币270亿元（38亿好意思元），而这主要源于外卖业务的高额补贴执行。

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